Inför säsongen 2019 tillfördes exponering av Avesta kommun på motorcyklarnas styren utifrån bedömning att det skulle stärka Avesta kommuns mediaexponering.
Så blev knappast fallet visar en analys kommunen beställt, genomslaget i TV uteblev.
Utöver utvärderingen av avtalet har granskning av föreningens och bolagets ekonomi genomförts
av Avesta kommun.
“Den ekonomiska situationen i verksamheten är ansträngd, särskilt i bolaget efter ett stort underskott 2018. Inför säsongen 2019 har ett stort arbete genomförts för att
minska kostnaderna, bl.a… avseende förarkostnader”
Arenan där Masarna kör ägs av Avesta kommun och kommunen tar inte ut någon hyra. Avesta kommuns kostnad 2018 för arenan var 409 000 kr (budgeterat 297 000 kr) och 2019 är den budgeterad till 355 000 kr och utfallet per oktober 365 000 kronor.
Värdet av avtalets mediaexponering 2019 blev totalt 486 790 kronor.
“Värdet överstiger det belopp som avtalet kostat Avesta kommun. Men utfallet bedöms lågt i jämförelse med annan annonsering. Om Masarna lyckats bättre i serien under året hade utfallet av mediaexponeringen för Avesta kommun också blivit bättre”, skriver näringslivschefen Anders Åkerström
FAKTA
Uppsala Mediebyrå har på uppdrag av Avesta kommun utvärderat det mediala genomslag som varumärket Masarna gett
– TV: Avesta kommun har inte fått någon godkänd exponering i TV under säsongen.
– Print: Mätningar i print omfattar omkring 30 dagstidningar, riks- och lokaltäckande. Avesta kommun har exponerats på 9 bilder under säsongen,
bildutrymmet motsvarar ungefär 2 helsidor och värdet uppgår till 33 740 kronor.
– Webb: Webbmätningarna omfattar 30 källor, de mest lästa svenska nyhetssajterna. Här har Avesta kommun fått genomslag och
exponerats på 80 bilder. Värdet för denna exponering uppgår till drygt 450 000 kronor.
Publicerad i Annonsbladet Dalarna, Avesta/Norberg v48
